淘宝直播升级为点淘APP-入局短视频-点淘直播app什么时候开播-淘宝问答
2023-01-23 | 09:26 | 发布在分类/淘宝知识 | 阅读：46
淘宝也正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来虽然此前淘宝中就有视频版块，流量饱和之后也很难在APP内培养新的观看短视频的心智，没办法为商家提供有价值的短视频公域流量，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，试图复制短视频平台运营经验但相较于一般的短视频平台，点淘的本身仍非常注重电商能力点淘在短视频浏览页面设置了“平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来。
淘宝官方在刚刚举办的2023年首场淘宝直播机构大会上，公布了一个名为点淘的内容APP点淘并非是一个新的内容平台，而是由淘宝直播APP转化而来，它是淘宝内部孵化的一款软件现在用户已经可以手动将“淘宝直播APP”更新为“点淘APP”了也就是说淘宝有自己的短视频平台了，淘宝也正在多方鼓励短视频供应商参与到平台中来
虽然此前淘宝中就有视频版块，但平台的消费属性太强，流量饱和之后也很难在APP内培养新的观看短视频的心智，没办法为商家提供有价值的短视频公域流量，而升级出独立存在的点淘，是有意在创造新的流量池的
为了转型，淘宝直播已经将阿里此前主攻印度市场的短视频平台VMATE搁置，将其团队全盘拉进了"点淘"，试图复制短视频平台运营经验
但相较于一般的短视频平台，点淘的本身仍非常注重电商能力点淘在短视频浏览页面设置了“想要”按钮，当消费者在视频中看到感兴趣的商品时，点击“想要”，平台即会在淘宝中搜索相关商品展示出来，直接构成了短视频内容到购买的路径
而原本就服务于商家的淘宝直播，在增加了这样的短视频环境后，也帮包括商家在内的创作者搭建了一个从种草到销售的闭环：可以通过短视频做内容种草、粉丝蓄水、公域破圈、人设塑造，再用直播达成粉丝召回、即时互动、刺激购买
淘宝想赚用户的钱，也赚用户的时间淘宝方面并不避讳展示自己想要占据用户时间的意愿，相关负责人在谈及点淘APP的升级逻辑时表示，促成交、提高转化率是直播电商的强项，但货品的集中展示难以填充消费者们碎片化的时间而占据用户时间，既能提升淘宝内容环境可逛属性，也是增加购买可能的重要一环
QuestMobile报告显示，2023年上半年，全网短视频月活用户增加到了8.52亿，短视频观看时长也占到了全网用户总时长的五分之一，各大短视频平台的渗透率也都在增加
值得关注的是，2023年1-6月，快手平均日活达3.02亿，日活用户日均使用时长达85.3分钟，与之对应的是快手电商上半年1096亿元交易总额；而几个月前日活超过6亿的抖音，其电商日交易额据说已经突破6亿，单场直播最高交易额也已经超过3亿如今抖音电商生态正在加速建成
不论从互联网站位，还是内容电商方面，淘宝升级短视频的战略定位，正式入局似乎都势在必行，内容流量应该握在自己手里
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