淘宝直播4月新品营销ip新live活动是什么-淘宝问答

确定性(强曝光的稀缺性资源)+精准性(流量券&公域新品人群包定投)*备注：3D直播间新品特殊展示*目前直播间3d技术未全量开放，针对有意愿跟平台深度单case进行深度定制沟通二、招商机制1、新品量级天猫新品c级以上重磅&超级新品(下图红框部分)直播首发直播上新时间早于或等于品牌站外上新时间分类目新品周期&规则对齐天猫TIPS：

新live是直播新品营销ip，聚焦于品牌重磅发新，加速超级新品打爆，帮用户降低追新成本，提供触手可及的新生活下面请看具体的招商机制以及报名流程

一、资源矩阵

①新品流量机制：

确定性(强曝光的稀缺性资源)+精准性(流量券&公域新品人群包定投)

*备注：

1、定坑(确定性强曝光资源)，为新live资源标配

2、流量券，根据品牌的新品成交与投入进行对赌，对赌完成后发放

3、公域新品人群包定投，仅针对配合意愿度高/单品成交高/直播新品投入高的品牌合作

②直播核心玩法：

30天新品打爆计划——营销支持贯穿新品的冷启-首爆-续销全周期

30天新品见面礼——新品全周期权益动线，层层加码，步步惊喜，持续锁人

③新品专属表达：3D直播间新品特殊展示

*目前直播间3d技术未全量开放，针对有意愿跟平台深度单case进行深度定制沟通

二、招商机制

1、新品量级

天猫新品c级以上重磅&超级新品(下图红框部分)

直播首发直播上新时间早于或等于品牌站外上新时间

分类目新品周期&规则对齐天猫

TIPS：新live主打新品营销心智，品牌报名时，先确认一下，活动是否以直播间上新为主轴，新品量级是否是品牌年度重磅新品

2、新品准入

①新品成交

活动新品直播单场成交>50万

活动新品直播上新后30天内成交>100万

②新品渗透

新品滲透率>20%(新品直播GMV/新品店铺GMV)

③活动爆发

活动当场自播成交(环比日常)>50%且绝对值高于100万

TIPS：营销IP需要全行业PK方案指标只是基准门槛，目标越高，品牌PK上几率越大但不代表符合就一定能上新Live，席位有限，还是会全行业PK方案

2、新品offer

【直播专属】新品offer是新live最最最核心的评选标准在目标都符合条件下的情况下PK新品【直播专属offer】力度，包括：

①稀缺品的直播渠道货品量(用新品滲透率验证)

②限时限量直播专属库存/价格/加赠

③新品直播间专属权益——权益价值>15万以上

3、商业化投入

商业化投放10万以上

4、活动预热宣推

活动前3天，品牌站内站外(包括站内客服自动回复、店铺首页banner、宝贝详情页、群聊、短信CRM及品牌官方微博等渠道)进行活动预热，并直接引流进当场店铺自播预告，活动所有站内站外推广物料素材，均需配合淘宝直播「新live」IP物料素材要求

三、如何报名?

1、报名时间请报名给直播行业小2，3月18日24点截止4月新live报名逾期未提视为放弃，不再后补

2、报名方式请提交报名表格+商家新品直播提案给@崎玉，邮件格式：活动月+新live+提报行业+提报品牌，譬如，4月-新live-消电-oppo邮件请包括报名表+品牌的营销方案(请严格按照ip提供的报名表回收以便各IP做全行业PK对比)

3、新live，每月6席，席位有限，择优入选3.22日通知入选结果

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