快手电商医疗器械及医疗健康服务行业宣传规范-快手医疗器械电商怎么做-快手问答

于2022年4月6日生效快手小店带货达人推广医疗器械、医疗健康服务、医美商品/服务时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，需遵守相关法律法规规定达人推广的商品须符合相应行业有关商品发布的规定，禁止不符合类目推广准入要求的达人进行推广宣传涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理、结构及组成等内容的。

快手电商昨日晚间发布了《医疗器械及医疗健康服务行业宣传规范》

快手电商称，为规范电商平台运营秩序，保障用户权益平台现制定《医疗器械及健康服务行业宣传规范》，规范带货达人推广内容和行为，避免营销违规和售后纠纷本规则于2022年3月29日首次制定，于2022年4月6日生效

快手小店带货达人推广医疗器械、医疗健康服务、医美商品/服务时，除需遵守《快手小店带货达人宣传规范》、《电商短视频创作指南》等要求外，还需遵守《社区管理规范》及以下内容和行为要求

主要包括：需遵守相关法律法规规定达人推广的商品须符合相应行业有关商品发布的规定，包括但不限于《医用保健行业管理规范》、《本地生活行业管理规范》等

根据《快手快分销平台管理规范》等要求/协议，对于医用保健、医疗美容产品等类目下的部分商品，禁止不符合类目推广准入要求的达人进行推广

宣传涉及医疗器械名称、适用范围、作用机理、结构及组成等内容的，不得超出监管部门批准的注册证书或备案凭证、注册或者备案的产品说明书范围

对禁忌内容、注意事项、适用范围和其他注意事项的表述应当完整准确，确因专业性强或者篇幅较大，不适合在直播间和短视频完整表述的，应显著提示用户“请仔细阅读产品说明书或者在医务人员的指导下购买和使用”

达人推广医美产品/服务时，应根据产品说明书和服务内容如实介绍，不得以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者，要言之有据

达人推广医美产品/服务过程中应避免违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联宣传未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等情形

推广医用口罩、新冠自检试剂、核酸检测服务等产品/服务时，须遵守医疗器械的相关规定，宣传内容聚焦于产品本身，不超出产品说明书的范围，不得渲染“有效性”，不得炒作新冠疫情、煽动用户恐慌和焦虑情绪

不得推广国家所禁止发布，或为不适合网络平台交易的情形的商品，详见《【发布违禁信息】实施细则(营销)》、《快手小店限售商品管理规则》等平台规定

包括但不限于禁止出现以下情形：违反药品、医疗器械等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械进行推广

对属于化妆品、个护清洁(含消字号)、保健食品、药食同源商品、兽药(含宠物药品)的商品推广，需遵守《美妆行业宣传规范》、《个护清洁行业宣传规范》、《食品生鲜行业宣传规范》、《农资绿植行业宣传规范》、《宠物行业管理规范》等有关平台规定

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