在视频号过七一：视频号直播或盘活电视媒体-短视频新媒体视频号行业资讯

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七月一日上午，大家的朋友圈都被建党100周年庆祝大会的直播刷屏了，不是来自央视的视频号直播，就是来自新华社、人民网或者各地方电视台的视频号直播，内容都是一样的：100周年庆祝大会。

同时我们发现，打开视频号直播主页，排在最前面的，全部都是今天的这场直播，也就是说，微信视频号官方也在推。如果你平时留意直播，会发现直播的板块里，有一个【新闻】栏目，这个栏目很有意思，里面的内容，全部是电视节目。也就是说，电视台此刻在播放什么，这个栏目就在同步。

这意味着，视频号跟电视台直接打通了。

对于视频号来说，接入电视台丰富了视频号内容生态。

尽管电视台的内容过于老派，但是依然是视频类内容的优质代表。原因在于电视台的内容有漫长时间的沉淀，有优质内容的基础，有庞大的制作团队。虽然这几年一直在下滑，但是，瘦死的骆驼比马大，电视依然有不可替代的能力，而且散落在全国各地，拥有巨大的新闻和娱乐内容能能力，也能源源不断的产出传统的、稳定的、优质的内容。

视频号接入了电视台，最重要的价值是扩充了视频号的内容。我们知道，视频号这款产品进化了一年多，基本成熟，整个战略的重点开始转移到内容生态的建设和丰富。而接入全国各地的电视台，一下子就吞下中国电视行业的内容，使得视频号内容得到了极大的丰富。当然，从目前来看，不是所有的电视台内容都接入，只是一部分，但随着时间的推移，很可能每个电视台每个频道都可能接入视频号直播，那么，视频号直播中的一个栏目，就变成了手机电视，这是非常有杀伤力的内容力量。

对于电视台来说，接入视频号增加了流量。

都说电视是传统媒体，上一个时代的代表，到了这个时代，已经落伍。原因在于年轻人看电视的越来越少，看手机的越来越多。过去，大家下班回到家，注意力都是在客厅的电视机上。现在，大家下班回到家，瘫坐在沙发上，注意力都在手机上的某款社交软件，尤其是快抖或者微信，分食了中国人注意力的大头。

拥有优质传统内容的电视台，如果把内容延伸到社交媒体，让那些不看电视机的人，也可以通过手机看到他们制作的内容，那么对他们来说，其实是保证影响力和流量的。一旦这种流量成规模，那么电视媒体的商业价值则又回来了，自身也就可以继续好好活着。我们观察到，

很多电视已经接通了快手和抖音，视频号将是他们的下一个战场。

甚至，视频号直播，很可能盘活电视媒体。

一直以来，我们谈论视频号生态，都在关注一个问题，就是它什么时候拥有形成和发酵舆论的能力。而作为传统媒体的电视，本身是产生舆论内容的源头之一，当他接入了视频号，视频号会用自身的生态流量能力帮助其发酵，最终成为大家热议的话题。

跟抖音快手不一样，纯粹的刷视频。

视频号是打通微信生态的，视频号与朋友圈的结合，本质就是一种新型的微博，两者互补，对舆论发酵起到巨大的作用。

我们今天上午看到的百年庆祝大会，在短短的时间里刷爆微信生态，就是一个典型的例子。电视台在一线制作内容，第一时间通过直播的形式在视频号呈现，而视频号通过人为和机器的手段进行第一波发酵，接下来是用户把视频号内容分享到朋友圈和社群，形成社交裂变式发酵，通过强关系和强感染的力量，优质的内容话题，得到迅速扩展，最终，成为现象级的话题。

这种模式，盘活了电视媒体的价值，作为内容生成方的电视台，看到了一种全新的可能，那就是

流量的触角，在微信这个超级生态里被打通了任督二脉，展现了巨大的流量和商业价值，一些原来支撑不下去的节目，也很可能通过微信的力量，重新复活。

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