小红书信息流广告和搜索广告进行双重升级-小红书信息流广告形式-小红书问答

控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标为此，目标成本出价是一种系统出价的投放模式只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素，最大化的达成预期投放效果与点击出价CPC相比，使用目标成本出价能将日平均投放成本浮动控制在预期值±20%以内，目标成本出价的整体转化效果也相对更好，也能达到控制成本的目标举例来看，美妆护肤行业PMPM品牌的白松露系列通过目标成本出价功能。

据数据显示，55%的小红书用户倾向于在信息流浏览种草，45%的用户喜欢通过搜索来辅助消费决策为更好的适配信息流和搜索两大场景的特性，近期，小红书对“信息流广告”和“搜索广告”进行了双重升级

据悉，在信息流投放中，控制投放成本和提升点击率是品牌关注的核心指标为此，小红书信息流产品进行了两大升级—“目标成本出价”和“笔记封面优选”

具体来看，目标成本出价是一种系统出价的投放模式只需要设置预算、预期成本、转化目标等关键因素，系统就会将以上因素作为约束条件，以天为单位，最大化的达成预期投放效果

与点击出价CPC相比，使用目标成本出价能将日平均投放成本浮动控制在预期值±20%以内，使转化目标成本更为可控此外，在同等消耗情况下，目标成本出价的整体转化效果也相对更好，品牌无需频繁修改出价，也能达到控制成本的目标

举例来看，美妆护肤行业PMPM品牌的白松露系列通过目标成本出价功能，将互动量作为核心优化目标，将平均目标成本有效控制在指定范围内，并实现了点击率提升3%+

此外，封面优选以点击率为优化目的，通过人机双审和智能算法加持，根据历史曝光、点击数据，对视频内容抽帧或笔记自带图片给予不同的曝光概率，以便尽快地优选出笔记最佳的封面图片

一方面，封面优选能够减少人工测试的时间成本，另一方面能够通过科学系统的智能判断，踩准用户喜欢的内容同时，还能实时监测点击率变化情况和用户停留时长，帮助品牌实现更有效的内容触达

据了解，在搜索关键词上，小红书搜索产品推出进阶新功能——“行业推词”和“关键词质量度”，帮助品牌获取用户心智

具体来看，行业推词是一款提升关键词选词效率的工具，系统可以根据品牌的产品行业或属性，智能推荐行业关键词，帮助解决选词难的问题

而关键词质量度是对广告在某一关键词下的竞价表现的综合评估，质量度以五星、1-10分的形式呈现影响关键词质量度的两大指标是创意相关性和预估点击率创意相关性代表关键词与关联笔记的一致性，而预估点击率则是评估笔记能否引发用户兴趣点击的指标

据介绍，在出价相同的情况下，质量度越高越容易获得流量，广告竞争力也就越高相反的在质量度不变的情况下，提升出价，广告竞争力也会随之提升当质量度和出价双双加码，则广告竞争力提升度会更高

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