小红书618营销指南-小红书618活动-小红书问答

量在4~6月经历了明显的增长通过搜索关键词分析可以看出，首先建议商家将营销周期分为四个阶段：商家可以利用新版薯条测试素材，商家可以通过薯条不断测试投放素材，增加潜力爆文的产出效率商家应充分利用4月至5月上旬的流量蓝海期进行预热投放，延长品牌在搜索和信息流方面的曝光时长和曝光强度在内容输出方面，商家在播种期可以行业推荐、攻略内容及卖点结合等方向为主5.15-6.5的种草期。

为助力商家在备战618阶段获得高效的营销转化，日前，小红书发布了618营销指南根据小红书平台的数据分析，2023年618大促前夕，小红书用户对于美妆、服饰、食品等热门消费行业的搜索量在4~6月经历了明显的增长

通过搜索关键词分析可以看出，小红书用户关于618的搜索主要围绕商品种草推荐，包括618相关的购物清单、购买攻略、好物分享

具体来看，针对今年618大促的筹备阶段，小红书根据2023年投放数据分析以及最新的数据模型推算，首先建议商家将营销周期分为四个阶段：

4.25-5.14的播种期，此阶段可以着重于为后期的营销投放“蓄水”

商家可以利用新版薯条测试素材，助力潜力爆文在投放初期，商家可以通过薯条不断测试投放素材，筛选潜力爆文，增加潜力爆文的产出效率商家应充分利用4月至5月上旬的流量蓝海期进行预热投放，延长品牌在搜索和信息流方面的曝光时长和曝光强度

在内容输出方面，商家在播种期可以行业推荐、攻略内容及卖点结合等方向为主

5.15-6.5的种草期，在此周期内商家需要加强产品曝光、强势卡位，提高商品种草成功的可能性

商家可继续通过新版薯条的投放和笔记内容的赛马测试，积累千赞爆文，形成品牌内容矩阵，增加曝光，加大投流这个阶段商家需要加到预算投放力度，放大投放流量或转投信息流广告，实现高曝光、强记忆、强交互的投放效果，实现品牌的二次种草升级

同时，利用高分笔记或视频素材抢占搜索核心词窗口，通过核心关键词、行业词、品牌词等不同关键词矩阵组合素材，促成用户对品牌的站内“回搜”，实现强势种草

6.6-6.18的决胜期，这个时期品牌投放进一步扩大覆盖人群和范围，辐射品牌周边或潜在消费人群，可采取高回搜素材广撒网+强曝光手段商家需要对高回搜素材进行充分放量，同时补充DMP人群定向指标，全面覆盖投放目标人群，提升消费者转化率

6.19-6.30的延热期，商家可总结前期经验，找准转化效率最高的核心词和长尾词，补足前期投放阶段的遗漏

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