小红书聚光平台上线抢占赛道功能-小红书问答

支持对搜索广告目标关键词“可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，提升营销效果“资源展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)数据显示，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%另外，可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放，投放目标是点击量，在搜索投放中只选择，精准影响用户心智。

近日，小红书聚光平台上线“抢占赛道”功能，支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占

据介绍，“抢占赛道”是小红书聚光平台能够满足广告主的五大营销诉求之一支持对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占，可以快速提升产品或服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果

“抢占赛道”具有以下优势：可以只投放“首位”或同时投放“前三位”资源展现位置更靠前，曝光及点击效果更佳支持最大转化出价(NoBid)和点击成本出价(oCPC)

数据显示，以某美妆行业客户为例，主推护肤产品，在投放“抢占赛道”后，首位及前三位的竞得率显著提升，前三位曝光占比环比提升284.3%，点击率环比提升146.4%

另外，“抢占赛道”和“抢排位工具”的区别在于：前者针对独立的营销诉求，可在此诉求下设置计划、单元、创意进行投放，投放目标是点击量，投放标的是笔记，出价方式是自动出价，在搜索投放中只选择“首位”或“前三位”，通过锚定优质资源位，精准影响用户心智，卡位目标更聚焦

而后者则是对前置搜索广告位做单独溢价的工具，可提升广告投放的效果，投放目标是点击量、商品详情页访问量、落地页访问量

投放标的是笔记、落地页、H5页面、商卡，出价方式是手动出价，只能对手动出价的计划做“首位”或“前三位”的溢价设置，使用后不会影响其他普通位置的投放

据了解，聚光平台是小红书的一站式广告投放平台，能够满足广告主以“产品种草、商品销量、客资收集、直播推广、抢占赛道”为目标的多样化营销诉求该平台打通了搜索和浏览两大用户关键决策场域，贯穿消费者真实决策链路，提供一体化营销解决方案

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