2021年京东直播商家政策解读（含活动时间线）-京东问答电商问答

本文主题京东直播,京东商家,京东问答。

2023年京东平台在直播这一块上面的商家政策是怎么样的呢？能给商家们带来什么样的利益呢？今天幕思城为各位京东商家们带来2023年直播政策的解读，赶紧一起来看看吧！

一、商家政策篇

政策1：品类POP商家扶持政策乡

与各品类共建POP商家直播生态，共同促进Q2该品类POP商家的发展。第一期与时尚、居家、消费品、家电、电

数码等品类；更多品类将于第二期公布。

扶持细则：

①行业直播日作为POP突破营销IP,Q2入选优先级调整为：参与POP突破的品类>其他一级事业部>二级品类；

②在符合政策门槛前提下的商家，所提报的资源申请将获得优先入选权；

③优惠券、京豆、京东直播好店tab资源扶持倾斜等；

政策生效期:2023年4月-6月

政策2：POP店铺直播降扣政策乡

鼓励POP商家在2023年全面开播，开播即可降扣，播越多赚越多。

参与条件及方式：

POP商家售卖参与降扣类目的商品，并符合降扣下单逻辑即可享受平台扣点降至1%的政策。详见京东直播知识库。

政策生效期:2023年4月-6月

政策3：新开播流量护航计划

激励商家在2023年全面开播，针对POP商家、重点头部商家（包括自营、POP、门店）进行资源倾斜，帮助商家

在新开播时期的流量建设。

商家（POP+自营）参与门槛：

①POP商家：2023年开播场次≤5场或2023年未开播、2023年新开播的商家

参与方式：无需报名，平台根据条件校验并扶持

②重点头部商家（POP+自营）：2023年未开播、2023年新开播，且店铺动销在所处事业部top10内的商家

参与方式：需联系京东采销/运营报名

商家(门店)参与门槛：

①2023年无开播记录的品牌门店，品牌应具备行业影响力且其京东店铺的年度动销位列事业部TOP10内，每个品

牌限2家门店进行扶持（门店以京东账号PIN为准）。

②针对物竞天择商家，面向2023年Q1动销位列物竞天择TOP100的商家，每个商家限2家门店进行扶持（门店以

京东账号PIN为准）。

③扶持门店均已入驻成为京东直播“门店管理者账号”或为“门店管理者账号旗下主播”。

参与方式：需联系京东店铺运营-→全渠道直播运营报名

政策生效期:2023年4月-6月

政策4：北极星计划

优选行业头部商家，集中强势资源包、京豆、重磅奖励等力量，与各行业共创直播标杆案例，赋能商家在2023年

实现更大突破。

筛选门槛：

月开播场次≥20场，直播成交在所处事业部TOP20内，年度直播成交目标在千万以上

政策生效期:2023年1月-12月

二、商家赋能篇

天商家玩法1：《行业直播日》

京东直播优质品类营销产品。平台资源、京豆红包雨等聚焦赋能行业商家，以单日强势爆发力度创造商家新的营销

增长点，Q2提报规则倾向POP商家。

参与方式：

每月由事业部统一报名，入围后该行业的商家均可参与

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法2：《总裁价到》

邀请品牌董事长、CEO、总经理等VP级以上大佬进入直播间。品牌总裁实力背书、集团品牌资源、线上线下全媒

体联动，单日品牌重点流量倾斜。结合总裁抄底价、品牌新品等力度强势拉新用户，助力品牌公私域流量流转。

参与条件：

品牌董事长、CEO、总经理等VP级BOSS以上级别可提报

IP生效期:2023年4月1日-2023年6月

商家玩法3：《王牌直播日》

作为KA商家打通线上官旗、线下门店的专属直播日，以爆款拉动店铺销量，打造月度声量与销量新高的案例。

参与门槛：

各事业部KA商家、北极星商家

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法4：《上新了!京东》

为商家提供全新线上新品发布模式，助力品牌打造新品声量&销量的“双优升级”，完成新品种草→收割的直播全

链路。

参与门槛：

品牌战略新品、新锐品牌的主推新品

IP生效期:2023年4月1日-5月19日，6月19日-6月30日

商家玩法5：产业带《京源助农》

发挥产业带商品优势，帮助优质的产业带商家在直播间推荐源产好物，通过直播间拼团、直降等形式促进销售。

参与条件：

全国各地产业带店铺，京东生鲜KA商家，快消品KA商家优先参与，由事业部负责审核。

IP生效期:2023年4月1日-6月30日

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