直通车匹配方式是什么意思-直通车的匹配方式有哪几种-淘宝问答

是选择精准匹配还是广泛匹配，达到后续的转化以及成交反馈所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光，就建议大家把词全部选择广泛匹配，也许该阶段会存在流量不够精准的问题，流量不精准的情况短期之内可以接受场景2——产品已投放一段时间如果产品已经投放了一两周，是词的选择不合适或者是匹配方式不对可以通过观察后台报表。

开通了淘宝直通车的卖家来说，其实也有一些人想要去了解一下直通车的匹配方式，另外还需要掌握各种场景，我马上就来给各位卖家们介绍一下

就是设置关键词匹配方式也就是以下说的这三个词

精准匹配：[关键词=精确匹配，买家搜索词与所设关键词完全相同(或是同义词)时，推广宝贝才有机会展现

中心词匹配：“关键词”=中心词匹配，买家搜索词包含了所设关键词时，推广宝贝就有机会展现

广泛：关键词=广泛匹配，当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时，推广宝贝就有机会展现

卖家们在投放词语时，是选择精准匹配还是广泛匹配，这需要参照具体场景，(我简单分为2个场景)

场景1——产品投放初期

如果产品是刚开始投放，该阶段的主要目标肯定是尽快拿到足够多曝光，达到后续的转化以及成交反馈

所以这个阶段如果目标是优先考虑拿到足够多曝光，就建议大家把词全部选择广泛匹配，也许该阶段会存在流量不够精准的问题，但小目标服从大战略，目前大战略是拿到足够多的曝光量，流量不精准的情况短期之内可以接受

场景2——产品已投放一段时间

如果产品已经投放了一两周，这时链接基本能有比较稳定的获得曝光和流量，这时要考虑一些词不够精准的原因，是词的选择不合适或者是匹配方式不对

可以通过观察后台报表，仔细观察是否会因为广泛匹配导致大量的无关词语进入

发现有大量的客户通过一些从未投放的词进入，这时可以考虑将投放的词语中一些大词改为精准匹配进行测试，看是否会减少非精准流量，这样也不会对整体流量造成巨大的影响

至于长尾词仍可继续使用广泛匹配，因为它的需求相对较窄，也会更加精确，同时整体搜索曝光量不会特别多，所以仍然可以选择广泛匹配

至于我们投放的词语中有多少要改为广泛匹配或者选用精准匹配，数量并没有具体标准，这需要我们自己进行测试，先优先将大词改成精准，一点点进行修改的同时观察数据是否有变化，是积极的还是消极

这是一个不断看数据，看数据反馈的过程

那在什么样的情况下要开精准匹配?有下面这5种情况

1.你在测图或测款时，一定是要开广泛的

2.你在做质量得分时，你要开的是精准匹配

3.你在冲销量时，开广泛匹配

4.你在做投入产出比时，要开的是精准匹配

5.低价引流时，你需要开广泛匹配

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