超级推荐预算要比直通车多吗-超级推荐和直通车哪个费用高-淘宝问答

属于人找货超级推荐就是基于阿里巴巴的大数据精准算法，单纯逛一逛逛的过程也是在增加平台与消费者直接的粘性，1、流量来源不同直通车的流量主要是买家通过搜索后产生点击浏览，是主动淘宝搜索流量其背后的逻辑实际是搜索流量的逻辑所以在以拉搜索为目的运营方案中，是以直通车推广为主超级推荐则是系统通过人群和兴趣点的匹配方式，属于系统匹配展示的流量推荐式流量的属性就意味着超级推荐相对的转化率就会低很多。

超级推荐和直通车是我们目前店铺运营最重要的两个付费推广工具，而一些商家在选择他们的时候就会纠结，毕竟都是花钱的，肯定是哪个预算低又效果好的就选哪个了那么超级推荐预算要比直通车多吗?有何区别?

超级推荐预算要比直通车多吗?

直通车是按搜索端付费广告，按照点击扣费，消费者需要什么搜索什么，目的性比较强，属于人找货

超级推荐就是基于阿里巴巴的大数据精准算法，为消费者匹配最精准的产品，为卖家匹配最精准的人群，可以理解为女孩子逛街，没有明确需求，单纯逛一逛逛的过程也是在增加平台与消费者直接的粘性，最终的落地还是转化

现在超推流量的精准度几乎不比搜索差太多，在同等级别的Roi下，超级推荐要比直通车花费少很多因此超级推荐成本更低，一个ppc可能仅仅是直通车的一半

有何区别?

1、流量来源不同

直通车的流量主要是买家通过搜索后产生点击浏览，即人找货，是主动淘宝搜索流量其背后的逻辑实际是搜索流量的逻辑所以在以拉搜索为目的运营方案中，是以直通车推广为主

超级推荐则是系统通过人群和兴趣点的匹配方式，进行商品推荐，是货找人，属于系统匹配展示的流量推荐式流量的属性就意味着超级推荐相对的转化率就会低很多，但是拉新的能力会更加，更加容易在宝贝人群精准的基础上获取到精准的用户体量

2、转化周期不同

直通车的转化周期相对来说会稍微短一点：因为直通车的背后的人群是带有明确的购物目的性的

超级推荐相对长一点，因为流量背后逻辑是推荐式，我可能会因为感兴趣而点击，但是并不会因为感兴趣就立刻下单购买

衡量两个渠道的效果的时候，不能单纯依赖于ROI为统一的标准，需要根据产品的不同周期来确定考核的指标，拿现阶段双十一的时间节点为例：此刻我们考核的是拉新的成本和加购的成本

3、推广主体不同

直通车的推广主题主体是单品，也可以通过直通车推广直播，超级推荐的推广主体会比较多样化，包含单品、图文、直播、短视频

4、冷启动期

了解这些差异化之后，我们还需要明确一点，目前的直通车推广和超级都有冷启动的时间直通车的推广需要有一个培养计划和账户的过程，一般需要3-5天的时间，而超级推荐有一个2-3天的冷启动时间所以无论是直通车和超级推荐，都不是你想用马上就可以启动的，都需要有一个准备周期

这两种不同的渠道，很难兼容所以，如果你既想要搜索，又想要推荐，最好的方式起两个链接，一个主打搜索，一个攻推荐

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