淘宝美妆洗护家清行业诱导文案规则-清洁产品文案-淘宝问答

各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理近期淘宝发布关于《淘宝网化妆品行业管理规范》调整一、禁止夸大、虚假宣传或描述(1)禁止宣传商品实际没有的功效：也禁止宣传某些成分具有医疗作用合规提示：但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传需严格按照商品注册的功效范围宣传，对使用产品、服务后的未来功效、效果、安全性作出明示或暗示的保证性承诺合规建议：

线上销售企业和电商平台数量逐年增加，但近年美妆产品线上购买频繁出现的假货、虚假宣传等

且线上销售具有虚拟性、跨地域性、隐匿性、易转移性等特点，部分线上销售企业出现无证经营、注册地址与经营地址不一致，平台事后关闭店铺，监管部门带来调查取证难等难题网购美妆产品的试错成本较高，亦是线上消费的痛点所在

随着国家对美妆行业的监管不断加强，各电商平台都在不断收紧对化妆品的管理近期淘宝发布关于《淘宝网化妆品行业管理规范》调整

一、禁止夸大、虚假宣传或描述

(1)禁止宣传商品实际没有的功效：

禁止明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效

化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用

合规提示：如化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果

禁止普通化妆品宣传特殊功效&特殊化妆品超范围宣传

需严格按照商品注册的功效范围宣传，不可宣传实际不具有或未经注册的功效，禁止出现跨产品类别宣传的行为

合规建议：具有保湿功效的面膜宣传具有美白祛斑功效是违法行为，要做好合规审查

禁止宣传关联性不大且难以理解的词汇

(2)禁止过度承诺、效果保证等：

禁止出现对产品功效、效果、收益等的断言或保证

禁止在无依据、无证明的情况下，对使用产品、服务后的未来功效、效果、安全性作出明示或暗示的保证性承诺

合规建议：在直播或短视频通过吞食化妆品、饮用面膜水/喷雾等动作以展示其安全性等动作都属于违规动作

禁止使用他人名义保证或者以暗示方法使人误解其效用的

禁止通过医疗机构、医生、消费者或受益人等他人名义或形象推荐、证明产品效果，使人误解其功效的宣传行为

合规建议：

1.针对具有物理修饰效果的彩妆类商品，主播可以在直播中客观展示前后效果对比2.针对功效型商品，主播本人可以使用自己的前后效果对比图片，来分享个人的使用体验，但注意不要对消费者进行断言性保证

(3)禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传

(4)宣传专利、荣誉等内容需提供证明

(5)禁止虚假宣传化妆品的成分、含量、产地、规格等信息

(6)禁止虚假描述化妆品的价格、价值

二、禁止不正当的竞争行为

三、不得传播引人不适的内容

四、不得诱导消费者私下交易

幕思城为您更新最近最有用的电商资讯、电商规则淘宝,淘宝功效淘宝问答。了解更多电商资讯、行业动向清洁产品文案,消毒清洁文案,个护化妆品电商文案注意问题,洗护产品的文案,每日必做的清洁消毒文案,关于脸部清洁的文案,清洁剂文案,清洁护肤文案,美容清洁文案,清洁用品文案，记得关注幕思城！

这个问题还有疑问的话，可以加幕.思.城火星老师免费咨询，微.信号是为: msc496。