双11短视频本店爆款玩法内容招稿要求

本文主题双11,淘宝调性,淘宝问答。

转眼已是9月的最后一天，今年只有短短三个月的时间，距离双十一也是有一个多月的时间了，商家们都准备得如何了?我今天要带来的双11短视频本店爆款玩法内容的招稿要求，一起来看看吧!

主要是围绕单品类视频：

推荐投稿3:4和16:9尺寸的视频。9:16尺寸视频无法同步装修到主图;1：1尺寸视频不支持投稿到栏目。

1、视频内容需要强调单品核心卖点，下挂1个商品(不可关联多品)，内容审核通过。

2、这只审核通过的视频同时装修到这款商品的主图上，必须是同1只视频。

3、这个商品为双11打标商品。

一、视频内容审核说明：

颜值类单品的展示型视频：主要是服饰行业下的商品视频要求

服饰类视频可以允许时尚街拍类内容，审核的原则如下：

1.服饰类的必须要真人上身展示

2.模特颜值较高

3.模特表情动作自然，非定格非闪光灯;

4.拍摄场景优美，实景装修或街头外景

5.模特定点走位拍摄图片的时候顺带拍的视频不要;

女装不通过拍照时摆拍画面不流畅

鞋子不通过视频纯外观展示

女装不通过画面有闪光灯

女装

--通过展示多款颜色穿搭街拍画面调性OK

女装通过展示整套穿搭

鞋子

--通过室内拍摄的画面调性好，场景简易普通调性不足的不通过

女装

--通过室内拍摄的要求画面调性好，场景简易普通调性不足的会不通过

鞋子

--需优化建议实景拍摄，减少3D纯黑背景拍摄

功能类单品的展示型视频：需要视频展示商品功能效果展示。

相对适合的行业：小家电/百货/玩具/工具/功能类单品，审核的原则如下：

1.拍摄画面的调性好，内容节奏适中，不要拖沓。

2.必要的时候添加花字辅助说明，增加内容看点。

3.过程中如果包含直观的产品功能效果测评的话加分。

4.内容要突出商品卖点，比如某个美食教程，关联商品是偶尔出镜的刀或砧板。

小家电通过功能/使用演示

小家电通过功能/使用演示

小家电通过功能/使用演示

百货通过功能/使用演示

百货通过功能/使用演示

美食通过制作演示

小家电

--需优化品牌贴片请放在片尾不超过2S，前面13S建议实景拍摄，不要3D纯黑背景拍摄

讲解教程类类单品视频：需要通过讲解来表达

适用于需要进一步演示深度讲解的商品，审核的原则如下：

1.收音正常无杂音，表述流畅，不要很广告感的播音腔。

2.表达互动有一定感染力，不要太过一板一眼。

3.表述的过程生动有趣内容有看点，能体现产品核心卖点的内容加分。

百货通过

百货通过

美妆通过

百货通过

女装

--不通过画面粗糙表述平平

女装

--不通过画面粗糙收音有问题

二、视频封面图审核说明：

视频的封面图是审核中的重要一环，因为封面图原因被拒绝的内容占比较高，?封面图在前台透出直接会影响内容的曝光点击率，2个尺寸的视频封面图(视频同尺寸图和1:1封面图)，请大家引起重视认真对待!

审核的原则如下：

1)2个尺寸的视频封面图都要求清晰度达标，构图调性美观，不接受随意低质量的封面图

2)2个尺寸的封面图不能使用纯商品白底/黑底/商品抠图/背景纯PS虚构图/拼接图/不允许包含品牌LOGO牛皮癣

3)封面图要求和视频里的画面调性一致，符合封面图所见即所得，拒绝封面图模特和视频画面模特不一致的情况。

4)封面图允许添加构图排版好看的花字，来突出内容看点，但拒绝粗糙添加影响调性美观的花字，比如纯宋体或美感欠佳的排版。

三、视频基础指标审核要求：

机审基础要求：

1、视频下挂商品必须要满足营销新7条，双11爆款玩法仅能下挂1个商品，必须满足短视频符合视频推广类目要求。

2、画面要求720p以上，比例为16:9或3:4，横版或竖版拍摄

3、画质高清，例如mp4格式平均码率>0.56Mbps。

4、视频大小小于120M。

5、视频格式要求：mp4、mov、flv、f4v。

短视频投稿的细节比较多，但都是为了合理规范平台，给大家带来更加优质的内容，也给那些认真开店，认真运营的商家们更多的机会。

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