2019京东商家.11.11大促高潮期玩转京准通流量攻略-京东问答电商问答

本文主题京东双十一,京东限额,京东问答。

11.11大促高潮期马上就要来了

热乎乎，新鲜的京准通全渠道流量策略已为广大商家准备好了

快跟小编一起来看看吧~

一、海投神器引爆11.11店铺流量

1、提高日预算限额至日常2-3倍，避免广告因预算不足而下线

2、11.11凌晨，调高分时段折扣，抢占流量高峰。

3、经典海投：经典海投：参考出价建议（较日常提升30%-100%），开启“转化CPC调价”溢价100%-200%，获取更多订单和ROI。新客红包活动请戳https://jzt.jd.com/study/haitouusual/2197.jhtml

4、首焦海投/活动海投/PUSH海投：入口处争夺精准流量，快速收割高转化人群。

点击了解更多海投投放技巧：https://jzt.jd.com/study/shopcampaign/2145.jhtml

二、4招突破快车11.11获量难题

1、提高日预算限额至日常2-3倍，避免广告因预算不足而下线

2、开启tCPA：订单超过20单计划提前开启tCPA，出价较日常提升30%-80%，避免频繁调整CPA

3、开启抢排名：整体大词+切词匹配，爆款、主推款抢排名抢占大促优质流量，参考位次出价较日常提升80%-100%

4、智能匹配流量补余，快速补充高潜搜索流量，出价不低于关键词平均出价

点击了解更多快车搜索投放技巧：https://jzt.jd.com/study/jdkcskills/2144.jhtml

三、购物触点（推荐）11.11全营销链路扩量神器

1、提高日预算至日常2-3倍，避免预算不足广告下线。

2、开启tCPA：商品推广，订单超过20单计划提前开启tCPA，成本可控，转化提升。

3、活动提价抢量：双十一流量新宠！活动大盘平均CTR4%，建议提高CPC提升获量。

4、智能定向：分场景溢价“喜欢相似商品场景”效果最出色，建议增投。

5、出价技巧：最终出价要想处于高竞价水平，基础出价可在最终出价的中值水平，溢价系数在100%左右。

点击了解更多购物触点投放技巧：https://jzt.jd.com/study/skill/2146.jhtml

四、京东展位（首焦）11.11提效策略

1、提高日预算限额至日常2-3倍，避免广告因预算不足而下线

2、工具：开启智能调价，系统针对所选营销目标进行出价优化。对订单积累较快的单元，建议营销方向选择“优化下单量”，其余单元选择“优化点击量”。

3、出价：高潮期强势收割，高投高产，出价较日常提升150%-400%

4、创意：突出货品及利益点；创意库升级，800+可裂变模板，3步生成创意

5、人群：系统推送大促人群包搭配DMP精准品牌人群包，精准人群高出价，宽泛人群低出价

点击了解更多京东展位投放技巧：https://jzt.jd.com/study/offmedia/2147.jhtml

五、轻松玩转DMP人群

1、标签：建议放宽定向范围，重点针对大促蓄水期用户进行广告重复触达，使用近15天商品搜索、加购、关注、浏览、广告再营销等标签，可同时配合近7天未购买标签。若流量偏小需扩展至竞品品牌、三级类目或关联三级类目。

2、人群：推荐使用大促京选人群中“再营销人群”和“店铺铁杆用户”，转化效果领跑大盘。

3、出价：提升核心人群（加购未购买人群，广告再营销人群等）出价，抢夺高转化人群。

点击了解更多DMP使用技巧：https://jzt.jd.com/study/dmpskill/2195.jhtml

六、京东直投提效策略

1、为了准时跑量，至少两个小时提前创建广告不要暂停，设定好活动开始时间。

2、推广计划日限额建议至少要>3k，时刻关注剩余预算，推广计划日限额达到80%前需要及时充值或提高限额，建议账户限额保持充足。

3、出价建议先溢价150%（如平时价格是1元，出价1.5元），开始有曝光后再慢慢降低。

4、同个定向同个链接的活动，单个广告的素材注意多样性，素材数量最好>3

最后预祝商家朋友们广告投的好，大促大卖哦~~

来源：京东卖家论坛

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