京东展位如何促进点击/转化CPM调价-京东问答电商问答

本文主题京东展位,京东人群,京东问答。

今天幕思城给你们带来一篇对京东展位促进点击/转化CPM调价产品的完整介绍，如果你正好有相关的需求，就一起来看看吧！

1、产品逻辑介绍

当某个京东用户被人群命中时，系统实时预估该用户的CTR/CVR，对预估CTR/CVR较高的用户，系统调高出价。对预估CTR/CVR较低的用户，系统调低出价。提升单元整体CTR/CVR，从而优化点击或者转化。

CVR同理

2、操作介绍

操作入口：

投放目标选择“点击”或者“转化”

出价设置选择“促进点击CPM调价(eCPM)”或者“促进转化CPM调价(eCPM)”

根据你的营销节奏可选择3种调价偏好“优先跑量”“优先低成本”“均衡投放”

“优先跑量”：基本持平的点击成本获取更多的点击量/转化量

”优先低成本”：用较低的点击成本获取更多的点击量/转化量

“均衡投放”：兼顾点击成本和促进点击/转化效果的提升

3、数据报表介绍

操作入口：单元列表-→点击趋势图→展开效果数据侧滑窗。

使用方法：可选择查看任意--时间段的效果数据，若已选时间段功能末开启或无数据，则表格中回显"0"

“促进点击CPM调价效果”可查看优化出价/未优化出价的流量效果对比。

注：过去3天积累10000次以上展现数后，优化出价效果数据更置信。

4、相关FAQ

Q1：开启”促进点击CPM调价/促进转化CPM调价”功能，还需要在通投出价上调整吗？

A：不用，建议低通投出价，高人群溢价，建议调价在人群溢价上进行系数调整。

Q2：开启“促进点击CPM调价/促进转化CPM调价”功能，但是拿到的流量还是不多，是什么原因？

A：如果需求是拿量，建议商家优先选择"优先跑量”；同时关注人群选择覆盖量，不宜过小，建议可尝试开始智能定向人群或者人群智能量。

Q3：营销目标为"转化”，但是投放一段时间数据上还没有看到明显变化？

A：为保证模型效果最优，转化目标下，需达到20个订单以上，方可生效，完成数据累计前，系统默认采取促进点击CPM调价策略。

5、提升CTR，降低CPC和获客成本

看到这里，是否解决了你对于京东展位促进点击/转化CPM调价产品的相关困惑呢？如果还有其它的疑问，欢迎在评论区留言！

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