各大品牌的新零售做法值得我们学习

本文主题淘宝,淘宝在线,淘宝问答。

选择商品在线，离线同步折扣，消费者可以直接到商店购买；其次，消费者在线订购，可以选择存储他们自己的商品。同时，Uniqlo的实体店也推出了类似于在线"购买优惠券"的优惠券和其他活动，消费者到商店使用支付宝支付账单以获得现金优惠券。

近期发展：今年的双11，Uniqlo有史以来第一次，天猫旗舰店的所有商品都销售一空，消费者进入商店后找不到任何产品。优衣库利用这个机会将主战场从在线商店扩展到线下商店，告诉用户一些在线销售的产品可以离线购买。根据优衣库的说法，其线下商店的客流量同比增长近一倍。

在销售方面，消费者似乎仍在购买。用户表示，除了不能在网上抢到的钱，你也可以试穿一下，避免了大小不对造成的麻烦。

据了解，今年，双11单QLO在线只销售半天，但仍处于“稳定”的TMall双11女装销售称号，仅使用2分钟53秒的销售额将低于1亿元，成为整个天猫品牌的第一个品牌。

王府井百货

实践：合并营销部门，电子商务公司和全渠道项目团队，建立全渠道中心。原营销部门的职能将从公寓转移到手机;原始电子商务公司的职能将从经营实体转移到服务实体店。从经营商品转变为经营客户。

重点任务：

（1）增强客户管理能力，实现线上线下客户的充分互动；（2）增强渠道建设能力，通过移动支付、数据分析等手段，有效跟踪新技术的应用；（3）加大电子商务发展力度。有效整合实体店资源，实现重点突破；（4）保留原有城市。市场推广、市场营销和重大公益活动的组织策划能力；（5）组织创新，与实体店、合作伙伴有效融合，新组织发展。IT数据部不进入整个渠道中心，承担提供软硬件的采购和维护任务。

近期发展：根据王府井集团今年发布的“双11”销售业绩，王府井集团在第七十三号活动期间的总销售额增长了百分之一百零一，电子商务和全渠道活动的销售额为七亿四千四百七十五二万元，占集团同期销售额的百分之十五以上。据了解，在“双十一”期间，王府井电子商务渠道销售额为2150.89万元，微信服务数量为75464，微信会员卡数量为38780。

王府井也很坦率。目前，有50家实体店，但会员总数不足，有效的活跃会员更加稀缺。希望通过全渠道建设，有效和积极的成员将达到500万。

森马

实践：全渠道、多品牌。统一线上线下品牌形象，使消费者对SENMA的感知在所有渠道上保持一致；准备开通线上线下会员制；最终实现终端店配送。整个过程需要从内到外逐步进行，因为在特许经营模式下有很多商店，而且全国各地的渠道存在很大的差异。互联网的接受程度不同，交付成本也不同。

近期动态：据了解，2012年“儿一品”电子商务在2015年已获得上线业务176亿，今年上线目标超过300亿。今年上半年，森马电子商务的总品牌营业额为6.5亿美元，与去年的39.6亿美元相比，同比增长了64%左右。

今年9月底，100多家线下直营店进行了O2O测试，消费者可以选择在网上下单后自己去直营店取货，也可以直接到直营店下单取货。

美特斯邦威

实践：建设O2O全渠道平台。据《美国公报》报道，公司已在全国范围内加盟并经营4000家门店和主要物流仓库，开展线上线下商品信息互联、互操作和交互，支持实时共享和实时配送。

O2O全渠道平台与现有B2C平台和移动应用终端相比，具有依赖"智能的"工业供应链平台的定制功能和存储体验功能，公司的"智能的"工业供应链平台具有独特的离线体验功能，由具有服装供应链管理和集成体验的团队进行，这降低了项目实施的不确定性，MEBang在公告中解释：O2O全渠道平台，与现有B2C平台和移动应用终端相比，具有依赖"智能的"工业供应链平台的定制功能，公司的"智能的"工业供应链平台具有独特的离线体验功能。

近期发展：2015年上半年，公司上市七年来首次亏损：归属于母公司股东的净利润为-94.76百万元，同比下降152.9％。今年7月，美国发布了增加资金数量的计划，计划筹集90亿元加速互联网的转型，而关键项目是一个名为“元范”的移动平台。然而，FanApp是否可以掀起Meibang转型的旗帜还有待观察。

海尔

实践：通过整合“三商”来获取产品信息。三个业务是指电子商务（海尔商城）、微商务（浏览）和3万个线下商店（海尔专卖店）的两个平台。海尔门店与网上订单合作，实现就近配送。

根据海尔电子商务总裁的描述，在对微店CEO宋宝的爱的描述下，"电子商务+商店+微型企业"的三业务集成战略是海尔电子商务企业转型升级的关键。海尔商城的代表"电子商务"，离线海尔独家门店的"商店"，是"微型企业"，海尔商城处于高空布局，海尔独家店位于地面布局，三者的目的是安排天网实现更多用户的联系。

据了解，中高端市场的查封是海尔电子商务今年的双11和未来发展的立足点，今年海尔的战略已经完全调整，无论在线还是线下，都在优化产品结构，希望高举，去销售高端机器更适合海尔的中高端市场。

近期情况：海尔出人意料地获得了双11天猫电器品牌销售冠军，这是双11单店第五次销售冠军。与此同时，海尔集团旗下的自营电子商务业务、海尔商城、顺湾微店也发布公告：整体销售额比去年增长了五倍。

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