直通车展现排名规则和扣费规则介绍

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在所以特别运营推广工具当中，直通车可以说是效果比较好的工具，也是卖家们用的比较多的工具。不过，我们在操作直通车的时候，首先要做的就是先要知道直通车的排名展现规则和扣费原理。只有知道这些点，我们再去做直通车权重，将权重做上去把PPC压下来效果是非常明显的。

1、直通车排名展示规则

直通车的排名是分为两部分的，这两个部分分别是关键词或类目的出价以及直通车的质量得分，用公式来表现就是直通车综合排名=质量得分*出价。其中出价就不用介绍了，这里就来重点介绍一下质量得分。

质量得分对于直通车来说非常关键，质量得分越高说明直通车权重也越高，那么后期引流的花费就会变得很少。质量得分只要用于衡量关键词、宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性，其计算依据涉及了多种因素，其中最重要的几点因素包括：关键词相关性，即关键词和宝贝本身信息的文本相关性;类目相关性，即关键词和宝贝所属类目及属性的相关性;淘宝网用户对宝贝推广信息的反馈以及其他相关因素。

2、直通车的扣费规则

直通车的扣费公式为：实际扣费=下一名出价*下一名质量得分/你的质量得分+0.01元。

需要知道的事，质量得分也会影响到直通车的扣费，一般来说质量得分越高，卖家所需付出的费用就越低，不过这个费用最高不会大于卖家设置的关键词或类目出价，当计算结果大于出价时，就按出价来扣费。

这里需要解释的是，公式中的下一名出价是指卖家在竞价时根据所有卖家的竞价结果得出的排序，而这个下一名出价就是这个排序中，排在这个卖家下一位的卖家的出价，这个下一位卖家的出价可能比前一位小0.1，也有可能小1或者其他任何一个数字。下一名的出价是直接和下一名的质量得分相关的，如果他的得分高的话，那么你的扣费就会相对较贵。

以上，就是我对于直通车的展示规则和扣费规则的经验分享，希望卖家们能够通过这两个规则真正的操作好直通车。毕竟目前来说直通车可以说是效果比较好的运营推广工具，尽量用最少的钱带来最好的效果。

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