天猫双11要改革了：升级为购物狂欢季-天猫问答电商问答

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8月13日消息，日前，阿里巴巴集团副总裁、天猫平台营运事业部总经理刘博在阿里妈妈M峰会上透露，今年的天猫双11将升级为购物狂欢季，分为两个售卖期：11月1日起是第一波售卖期，11月11日为第二波售卖期。

刘博表示，今年的天猫双11购物狂欢季是最特殊的一次双11。除了一如既往给全球品牌带来全年最大的增长机会外，阿里巴巴希望用创新的方式给中小商家、新国货商家、外贸工厂、产业带商家、农产品商家创造更多增长空间，帮助他们通过今年双11走出疫情影响，创造更多生意机会。

“每年的天猫双11对社会的影响是很大的，在这样的规模和影响之下，我们对于货品结构、商家结构一定要有更细致的布局。”刘博表示，双11服务于全社会，并不希望只局限于带动品牌商的销量增长，“扩容”是双11在变大、变强的过程中必须去考虑的问题。

刘博预计，至少25万品牌、500万中小商家、新国货商家、外贸企业、产业带工厂、农产品商家参加今年天猫双11。

“创新是双11永远的核心词，尤其在当下。我们更应该和商家一起用创新的形式、共同的力量去创造一次全新的双11，既给所有品牌和中小商家带来今年最大的增长机会，同时有效避免线下狂欢可能带来的风险，并让全球消费者的购物体验再上一个新台阶。”刘博说。

为了能让品牌商分割到“双11”的红利，阿里妈妈将联合大淘系组建全球品牌数字营销阵地。实际上，数字时代，电商平台正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。

据悉，2023年的天猫双11交易额突破2000亿元，耗时约14小时21分，2023年耗时22小时28分。11月11日零点刚过1分36秒，2023年天猫双11的成交总额突破100亿元。这个速度再次刷新天猫双11成交总额破100亿的纪录：2016年用了6分58秒，2023年用了3分01秒，2023年用了2分05秒。11月12日凌晨，随着最终交易额定格在268444058381元人民币，2019天猫双11全球狂欢节毫无悬念地创下新纪录，并且，共有299个品牌销售额破亿元。

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