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    视频营销多长的视频广告效果最好

    2023-01-13| 13:30|发布在分类/淘宝知识|阅读:37

    本文主题淘宝,淘宝版本,淘宝问答。

    视频营销多长的视频广告效果最好

    对于营销人员来说,在线视频广告是否应该迅速吸引观众的注意力,快速而有吸引力的剪辑,以避免跳过费率,还是他们应该冒被观众直接关闭的风险?在一个更丰富,更吸引人,长形式的内容与观众互动。

    当然,选择取决于您销售的内容、目标用户所在以及您当前的业务目标是什么。您可以从在线视频本身的短或长格式总结一些常规的事情吗?

    一个研究小组做了一个测试,试图找到隐藏在视频广告中的谜团。他们将同一商业广告分为三个不同的版本,15秒,30秒,2分17秒,并使用youtube可跳过的前贴片进行测试。

    这则广告主要从两个方面来监控受众的反应:一是受众看不同版本的时间;二是不同版本对广告记忆和品牌偏好的影响。

    最短版本的15秒广告是该产品第一次出现在视频的第六秒。产品和品牌标志的长度总共出现了5秒钟,占整个视频广告时间的1/3。以简单的方式平衡故事和品牌,可以吸引观众的注意力,很好地展示蜜糖品牌。

    一个更长的30秒版本的剪辑讲述了更多关于这个故事的细节,当然,随着整个视频长度的增加,品牌产品曝光的时间也会增加。产品第一次出现的时间是11秒、标志和产品的总时间中的10秒,仍然占总视频长度的1/3。这一次,他们用一个更深入的故事吸引观众,故事的长度相对较短.在某种程度上,它有两个全面的和短的长度,以使观众看不到;对于品牌,这个长度可以有意义的曝光。

    最长的版本使得更丰富,2分17秒的广告,第一次产品出现时间为1分17秒,品牌和产品曝光的总时间为12秒,仅占整个视频长度的9%。在长版本中,使用分层分析和更多分面的叙事技巧可以让观众深入了解故事。

    最后的测试结果是什么?

    在这三个版本中,观众最多跳过了15秒的广告版本,不仅在提升品牌商誉方面是最差的,而且在唤起广告记忆方面也是最好的。因此,这段短片更适合那些关注品牌意识而非善意的广告商。

    30秒版本在提高品牌敏感度方面优于其他两个版本,30秒版本优于15秒版本。这个版本的广告是足够短的观众坚持它;对于品牌来说,它正好是有意义的曝光。

    2分17秒的版本跳过不到15秒,但超过30秒。15%的受众完全阅读了广告,但因为在广告的长版本中,该品牌直到1分17秒才出现,这意味着许多观众根本没有看到该品牌。在提高品牌的商誉方面,2分17秒就可以达到30秒。

    在本次测试的总结和分析中,短视频表现出了突出的品牌记忆,并且在加长视频方面存在明显的局限性。尽早将品牌植入故事中,以取得更好的效果,也是一个不错的策略。

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