拼多多明星店铺品牌词包怎么投放-拼多多品牌词上架技巧-拼多多问答

三个词包二、明星店铺-品牌词包的作用品牌词包功能上线后，投放词包不会提升当前明星店铺广告的流量量级，对【洗衣机】词包上传洗衣机图片创意当用户搜索【海尔冰箱】时，出冰箱图片搜索【海尔洗衣机】时，出洗衣机图片三、明星店铺-品牌词包的投放流程第一步：搜索品牌词均有可能曝光明星店铺第三步：对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示第四步：设置品牌词及词包出价词包可在品牌词出价基础上进行溢价。

拼多多明星店铺是为企业店铺推出的一个新的推广方式，那么拼多多明星店铺品牌词包应该要怎么去进行投放操作呢?另外有什么技巧呢?

一、明星店铺-品牌词包是什么

品牌词包是将主品牌下的搜索词，按照类目细分得到的搜索词集合

比如：主品牌海尔，可以根据搜索词的类目，将搜索词细分为“海尔-大家电-冰箱”、“海尔-大家电-洗衣机”、“海尔-大家电-热水器”三个词包

二、明星店铺-品牌词包的作用

品牌词包功能上线后，将军令了解到商家可以在品牌词通投的基础上，对词包进行溢价、分别设置创意，提升搜索词与露出创意的相关性，进而提升明星店铺的点击率、转化率

注意：在不对词包进行溢价的情况下，投放词包不会提升当前明星店铺广告的流量量级，仅影响部分带有类目指向性的搜索词结果展示的创意，便于商家精细化运营

例如：对【冰箱】词包上传冰箱图片创意，对【洗衣机】词包上传洗衣机图片创意当用户搜索【海尔冰箱】时，出冰箱图片搜索【海尔洗衣机】时，出洗衣机图片

三、明星店铺-品牌词包的投放流程

第一步：进入店铺推广-明星店铺，新建计划，设置预算日限额

第二步：选择品牌词(必填项)，明星店铺为品牌词通投，搜索品牌词均有可能曝光明星店铺

第三步：添加词包(选填项)，在品牌词通投基础上挑选词包，对带有类目指向性的搜索词进行差异化的出价和创意展示

第四步：设置品牌词及词包出价词包可在品牌词出价基础上进行溢价，进一步提升词包拿量能力

第五步：上传品牌词及词包创意强烈建议对词包上传更有针对性的创意，以提升点击率、转化率

第六步：新建完成，开始投放

第七步：编辑与修改可点击推广单元，进入单元详情，进行词包创意及出价修改等操作

第八步：查看投放数据进入报表-明星店铺，可查看词包维度投放数据

四、Q&A

1.挑选词包投放后，是否能仅对词包展示明星店铺?

不能甩手获悉商家可挑选重点推广的类目进行词包投放，在这些类目品牌词搜索结果页展示差异化的词包创意，做到精细化流量运营而搜索其他类目的品牌词依然会展示主品牌词创意

2.为什么点击添加词包后没有可选择的词包?

为了保证词包的投放效果，目前仅当词包的预计日曝光达到指定量级时，才会在投放端展示为可选词包

3.品牌词与词包的展示逻辑是怎样的?

(1)对于一次用户搜索，满足相关性要求的品牌词广告和词包广告会共同竞争曝光机会，价高者得

(2)若广告中存在多组创意，则展示最新创建且审核通过的创意

示例：

A店铺：海尔热水器店铺，主营类目为热水器，有少数海尔冰箱商品

B店铺：海尔冰箱店铺，主营类目为冰箱

【情况一】

A店铺对品牌词“海尔”出价100B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价80

若用户搜索“海尔冰箱”，则出A店铺的品牌词创意

【情况二】

A店铺对品牌词“海尔”出价80B店铺对品牌词“海尔”出价50，对“海尔-冰箱”词包出价100

若用户搜索“海尔冰箱”，出B店铺的“海尔-冰箱”词包创意

若用户搜索“海尔热水器”，出A店铺的品牌词创意

若用户搜索“海尔”，出A店铺的品牌词创意

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