影响广告点击率的因素有哪些

本文主题淘宝,淘宝销量,淘宝问答。

为什么要上传真实图片？

袋鼠君在收集了大量用户反馈后，发现“商品销售与客户回购”和“商品图片真实性”之间有很强的相关性，菜品图片越真实，菜品销量和客户回购越高。其中，炒菜、主食、套餐较为突出。

这是为什么？

首先客户喜欢。

客户需要图片来帮助他做决定。就像买菜，人会挑更好的菜，很少有人愿意“盲目选择”；真实性高的图片可以让客户有一个心理准备，下单的时候很容易预估。一顿饭需要几道菜；真实度高的图片也会给客户留下“可靠”的印象，让他们对你的家有好感，下次还会再来。

这并不是说金额一定要足够，而是要让客户“有所准备”。图中清晰可见三只鸡腿。顾客因为担心吃不完打电话给两个朋友，结果只发了一个。如果一个“差评”就能缓解客户的尴尬，你说不委屈？

其次，菜图越接近(越正宗)实际产品，越容易获得高销量，这是大数据证实的结果。

我们调查了1000多万外卖用户，覆盖了200多万张美食图片。在统计了这些食品的近期销量后，我们发现那些真实性得分高的食品的销量和顾客的回购会更高。

袋鼠君根据真实得分将所有类别大致分为四类:

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“正宗菜90分以上”和“不真实菜60分以下”在一段时间内平均销量相差4.6倍。这种差异很可能会产生“马太效应”——销量高的菜卖得越好，销量低的菜卖得越差。所以袋鼠君建议:一定要上传和你的菜搭配的实拍图。

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什么样的图片会被判定为「不真实」？

袋鼠君整理出了几个“不真实”的常见菜品:

①菜品错位:图中有6只鸡翅，实物只有2只

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2配料比例不匹配:图中肉丁很多，实物很少或没有

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3食材/口味不符:图片奶茶里面有很多珍珠，但是没有真的

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4食品加工方法不符:图为切好的鸡排，实物未切

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⑤后期过度，色彩失真严重:配色

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⑥拍摄环境和场景刻意追求意境，与真实事物相差太大，给用户造成巨大的心理落差

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其实菜品的图片也不一定要太好看，最好能贴近实物。像上面的宫保鸡丁和饺子，下面的图片好看，可以避免用户的高期望↓

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美食图片是顾客点餐时的主要参考。保持食物图片与实物高度一致，可以减少顾客下单时的犹豫时间，提高进店转化率，避免“图片与实物不符”造成顾客差评。

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保持食物地图真实的4个技巧

避免客户因为期望过高而产生差评？这里有四个提示:

(1)不要为了好看而故意增加某些食材的用量或数量，或者改变菜品图片中的味道和食材，保证菜品的真实性。

②使用筷子、杂志、手机、钢笔等规格统一的物品作为参考对象，让顾客对菜品数量有一个大概的估计。图中的菜品应完全暴露，不得剪掉，以免顾客对菜品的数量认识不清。

③不要为了好看而过度改变图片菜色。

④可以简单设置渲染气氛，但菜品造型不要夸张，画面要清晰、真实、干净。

快速比较这些项目，改变自己的菜单地图！

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