幕思城——星芒集团旗下品牌
四川·成都
028-62083385
  • 无消息

天猫卖家不可不知的活动价格新规

发布于2019/04/19 15:31:06

79次浏览

参加活动对许多卖家朋友来说可能都不陌生,而活动价格的设置也是其中重要的一环。

最近天猫就对活动价格的规则进行了升级——取消活动报名时的原有最低成交价规则校验门槛,增加基于“商品价格力”的流量动态调控,并推出消费者价格保护服务。据了解,本次规则调整于2019年4月25日正式生效。

那么此次升级有哪些需要特别注意的呢?


1
“商品价格力”将成为影响流量资源的重要因素。

参加天猫营销活动,发布“商品价格力”高的商品,将有可能帮助商家获得更多公域流量资源。反之,“商品价格力“低的商品,将在流量资源获取上受到直接影响。

2
“商品价格力”怎么看?

“商品价格力”主要取决于在营销活动中,商品给到消费者的优惠力度。具体为:预计普惠成交价对比最低成交价的高低。如果预计普惠成交价大于最低成交价,则“商品价格力”为低,会影响该商品获得的流量,反之,则不受影响。针对“商品价格力”低的商品,商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠来提升。

3
商品仍需要校验最低标价。

在引入“商品价格力”指标的基础上,参与天猫营销活动时,商品仍然需要校验最低标价,即活动商品报名价不得高于校验期的最低标价,否则将无法成为活动商品。

4
价格保护服务作为活动准入门槛。

参加天猫特殊大型营销活动(如618、双11、双12等)时须加入价格保护服务。活动商品若在活动结束后的15天内出现降价,消费者可申请补回与差额部分等值的款项,系统将根据价保规则计算差价进行补差。


看到这里,大家或许会疑惑:活动预计惠普成交价是什么?哪些优惠会被纳入计算?新规生效后,商品报名618价格和优惠应该如何设置?

活动预计普惠成交价是基于活动报名价及设置的优惠,计算出消费者最容易享受到的到手价。

购物津贴、品类券、店铺优惠券、商品优惠券(618会计入)、满减满折【店铺宝、营销平台(聚划算/淘抢购/天天特卖等活动)满减满折计入,第三方工具不计入】、国际税费等优惠,当设置的门槛和条件符合消费者最容易享受到的优惠时,会纳入预计普惠成交价的计算。具体各工具计算条件以商品报名阶段-商品申报页显示为准。


而本次新规生效后,会校验调整后最低标价。最低成交价不再作为活动报名门槛,但将作为618活动“商品价格力”考核的重要因素。

举个例子:假设商品A日销价格120元,参加聚划算/淘抢购活动价格100元,最低成交价为80元。


活动报名价符合调整后最低标价规则,可报名成功。商品预计普惠成交价低于最低成交价,不会影响该商品公域流量获取。

扫描二维码-免费领取电商运营干货!!!

提醒:您有疑问,请点击此处!